最高收視平臺(tái)，最大化傳播價(jià)值
《第一時(shí)間》自2003年開播以來(lái)，收視率不斷高漲，從最初的月平均2.8到現(xiàn)在的月平均近24，增長(zhǎng)了近9倍之多。在最高收視率上，更是不斷突破，達(dá)到空前絕后的30.98，創(chuàng)下安徽電視臺(tái)所有節(jié)目有史以來(lái)最高紀(jì)錄�！兜谝粫r(shí)間》收視上漲的幅度為所有節(jié)目最大增幅，而在與同時(shí)段其他節(jié)目的比較方面，通過央視CSM2004年合肥市網(wǎng)的收視數(shù)據(jù)可以看出，在同時(shí)段合肥市網(wǎng)所有主力頻道收視表現(xiàn)中，《第一時(shí)間》異軍突起，獨(dú)占鰲頭，第一之位無(wú)人能撼。
數(shù)據(jù)來(lái)源：央視CSM2004年1-8月
巨大的收視增長(zhǎng)幅度，傲視群雄的收視表現(xiàn)，保證了《第一時(shí)間》招標(biāo)段廣告的最大化傳播價(jià)值，保證了《第一時(shí)間》成為最具傳播價(jià)值的媒體傳播平臺(tái)，成為企業(yè)搶占安徽市場(chǎng)商機(jī)的最佳合作伙伴，眾多品牌在安徽市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)充分證明了這一點(diǎn)。
輿論監(jiān)督先鋒，權(quán)威的傳播價(jià)值
《第一時(shí)間》以全省居民為主要收視對(duì)象，用體現(xiàn)新聞時(shí)效性的直播方式，將演播廳和新聞現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，用平民的視角，本著“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則和本土化的特色，報(bào)道發(fā)生在我們身邊的大事小情，為老百姓排憂解難，成為全省人民的“信息超市”。
與百姓生活息息相關(guān)的節(jié)目定位及為百姓吶喊的節(jié)目特色使《第一時(shí)間》贏得了安徽觀眾的好感，更使其成為安徽觀眾心目中最具權(quán)威性的伸張正義的平臺(tái)，開創(chuàng)安徽輿論監(jiān)督的先河。通過《第一時(shí)間》招標(biāo)段廣告的傳播，不僅帶來(lái)企業(yè)品牌知名度的提升，更重要的是塑造企業(yè)品牌權(quán)威、可信的內(nèi)涵，帶給企業(yè)不可估量的品牌資產(chǎn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：央視CSM2004年1-8月
最有效的廣告到達(dá)，最優(yōu)質(zhì)的播出環(huán)境
遙控器是廣告最兇惡的殺手。在節(jié)目和廣告編排不盡合理，節(jié)目收視率和廣告收視率嚴(yán)重背離的今天，防止觀眾在廣告時(shí)段更換頻道，就是在保證廣告主的利益。
如何保障廣告主的利益，實(shí)現(xiàn)最大化的廣告?zhèn)鞑r(jià)值？第一，要對(duì)節(jié)目乃至廣告進(jìn)行科學(xué)、合理的編排，既保證節(jié)目的可看性，又保證廣告編排的趣味性；第二，要把廣告段的時(shí)長(zhǎng)控制在觀眾可以忍受的限度內(nèi)。調(diào)查驗(yàn)證，每次插播3分鐘的廣告，觀眾的保留率在80%，5分鐘的廣告段，觀眾的保留率在50%，5分鐘以上的廣告段，觀眾的保留率只有33%。
《第一時(shí)間》欄目對(duì)節(jié)目乃至廣告進(jìn)行了科學(xué)的編排，四檔中插廣告的時(shí)長(zhǎng)都控制在1.5分鐘以內(nèi)，扣除頻道及欄目的宣傳片，欄目?jī)?nèi)實(shí)際的廣告時(shí)長(zhǎng)更少、更精致。對(duì)節(jié)目及廣告時(shí)長(zhǎng)的嚴(yán)格控制，保證了廣告插播的最有效到達(dá)，保證了廣告?zhèn)鞑プ顑?yōu)質(zhì)的播出環(huán)境。
資源唯一性，“唯你獨(dú)尊”
媒體是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的另外一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。招標(biāo)段位作為廣告形式的制高點(diǎn)，已經(jīng)成為企業(yè)奪取安徽市場(chǎng)的戰(zhàn)略資源，是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)對(duì)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。從廣告戰(zhàn)略的角度來(lái)看，大量投入廣告就是為對(duì)手設(shè)置傳播門檻。反過來(lái)，如果你放棄了對(duì)戰(zhàn)略資源的掌控，讓對(duì)手占領(lǐng)了傳播的制高點(diǎn)，其獲得的權(quán)益也不可小覷。企業(yè)在招標(biāo)段搶占到廣告資源，就意味著來(lái)年掌握安徽媒體最強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，在收視人群最為集中、廣泛的時(shí)段發(fā)出自己最響亮的聲音。因此，對(duì)身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中的企業(yè)來(lái)說，招標(biāo)段是否合算，最終是否要投放，是企業(yè)是否要掌控傳播資源，用廣告手段控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的戰(zhàn)略問題。
此次推出的《第一時(shí)間》欄目系列招標(biāo)廣告形式完全采用獨(dú)一家的形式，用最優(yōu)化的廣告形式、最大化的傳播價(jià)值，最大程度發(fā)揮優(yōu)勢(shì)欄目最大傳播價(jià)值，幫助合作企業(yè)奪取安徽市場(chǎng)，創(chuàng)造出媒體與企業(yè)的雙贏。
經(jīng)視“全壘打”，整合傳播力量
安徽經(jīng)視頻道“城市大寫真，家庭大劇院”擁有多個(gè)精品節(jié)目，這些節(jié)目定位各異，品類豐富，構(gòu)成一條傳播廣告和品牌信息的超級(jí)通道。利用安徽經(jīng)視頻道多個(gè)節(jié)目交叉覆蓋和整合傳播，可以以最大化的速度把信息傳遞給消費(fèi)者。
與《第一時(shí)間》招標(biāo)時(shí)段精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品相配合，結(jié)合每個(gè)中標(biāo)企業(yè)品牌的特點(diǎn)，經(jīng)過仔細(xì)的分析調(diào)研，安徽經(jīng)視頻道還將附帶推出其他節(jié)目的整合優(yōu)惠套播。通過二者之間的結(jié)合，整合頻道的傳播力量，使企業(yè)的品牌傳播能在最短的時(shí)間被廣大的消費(fèi)者所知曉，最大化實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌傳播的價(jià)值。
深度挖掘，“做精做透”區(qū)域市場(chǎng)
中國(guó)是個(gè)分區(qū)域的多元化市場(chǎng)，因此必須從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的角度去考慮，而隨著中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)以及其所造成的擴(kuò)散效應(yīng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)被世人逐步關(guān)注，并提升到國(guó)家經(jīng)濟(jì)策略的更高層次。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得企業(yè)和其產(chǎn)品向著商務(wù)成本較低的二、三級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，使產(chǎn)業(yè)布局更趨于合理。日本著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家大前研一近日曾表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)20年來(lái)保持持續(xù)高速增長(zhǎng)的奇跡在于區(qū)域經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量。
隨著中國(guó)進(jìn)入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要力量的媒介傳播也成為企業(yè)的必備之需�！兜谝粫r(shí)間》欄目強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)及招標(biāo)段廣告可以有效的與企業(yè)的品牌傳播實(shí)現(xiàn)順利的嫁接，從而幫助企業(yè)深度挖掘，做精做透安徽區(qū)域市場(chǎng)。
快速啟動(dòng)市場(chǎng)，“一統(tǒng)安徽”
現(xiàn)代社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)，更是速度的較量。消費(fèi)者通過他所接觸到的媒體，根據(jù)企業(yè)品牌在媒體上露臉的次數(shù)并經(jīng)過大腦的過濾形成自己的認(rèn)知。在這種情況下，假如兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌同時(shí)投放廣告，達(dá)到同樣的傳播效果，其中用時(shí)最短的品牌就是第一品牌，速度慢的就只能屈居第二。因此想要在市場(chǎng)上先聲奪人，選擇高效率的媒介至關(guān)重要，《第一時(shí)間》的廣覆蓋、高收視對(duì)于企業(yè)的意義在于，可以用最短的時(shí)間把品牌傳播出去，搶占制高點(diǎn)。
設(shè)定企業(yè)啟動(dòng)安徽區(qū)域市場(chǎng)兩個(gè)月所需的總收視點(diǎn)為1500個(gè)，到達(dá)率是60%，人均看到6次�？梢钥闯觯�(jīng)過兩個(gè)月時(shí)間，《第一時(shí)間》在合肥到達(dá)率超過62.9%，人均到達(dá)頻次27.8次。也就是說，在合肥有62.9%的觀眾看到該品牌廣告，人均每周看到了3.5次左右。對(duì)于一個(gè)購(gòu)買周期為一周的消費(fèi)品來(lái)說，這種到達(dá)率和提示頻次，已經(jīng)足可以啟動(dòng)市場(chǎng)。據(jù)測(cè)算，如果獲得同樣的效果，用同時(shí)段其他頻道進(jìn)行傳播，至少需要1年以上的時(shí)間。
區(qū)域經(jīng)濟(jì)時(shí)代，完全大一統(tǒng)的媒介策略不僅達(dá)不到品牌傳播、市場(chǎng)拓展的目的，而且還會(huì)造成一定媒介費(fèi)用的浪費(fèi)。《第一時(shí)間》欄目收視的表現(xiàn)，充分說明了安徽作為區(qū)域市場(chǎng)的特色，也說明了拓展安徽這個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的傳播效果。 占據(jù)《第一時(shí)間》傳播制高點(diǎn)的招標(biāo)廣告形式，更是成為企業(yè)拓展安徽市場(chǎng)的不二法寶。相信通過《第一時(shí)間》欄目的傳播，必然能使企業(yè)的品牌在短期內(nèi)脫穎而出，并長(zhǎng)期維持在一個(gè)較高的平臺(tái)上，成為安徽區(qū)域市場(chǎng)的王侯將相。